英国报业多途径应对发展困境（外6则）(2)

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摘要：TikTok在美国的受众三分之二是不到30岁的年轻人——60%为16-24岁。在全球，则有大约5亿活跃用户。不过，该公司最近不得不向FTC（美国联邦贸易委员会）交

TikTok在美国的受众三分之二是不到30岁的年轻人——60%为16-24岁。在全球，则有大约5亿活跃用户。不过，该公司最近不得不向FTC（美国联邦贸易委员会）交纳570万美元的罚款，原因是错误地处理了那些年轻用户的数据。如今，《华盛顿邮报》《达拉斯新闻晨报》、全国广播公司（NBC）等美国主流媒体已开始入驻TikTok。

《华盛顿邮报》的视频制作人戴夫·乔根森（Dave Jorgenson）说：“TikTok就像有人邀请一群朋友去参加晚宴一样。我们被邀请了，于是我们也会反过来再邀请他们，还带着一瓶葡萄酒。”该报的TikTok账号上还特别注明：“我们是一家报纸。”

新闻集团七成广告收入来自直播视频

在戛纳国际创意节（CLF）的一个谈话节目中，新闻集团负责人拉克兰·默多克（Lachlan Murdoch）表示，新闻集团近几年50%的收入来自广告，而广告收入的70%来自新闻和体育的直播视频内容。他说：“这个70%的统计数据是值得注意的。这些直播视频都是即时的现场新闻、体育和评论，而这些从不迟延的内容总是被很多人追逐收看。当媒体传播的内容更加碎片化的时候，直播视频的价值一直在提升。”

他认为直播视频方面，新闻内容的价值比体育更高，因为体育都是与NFL（职业棒球联赛）等赛事机构合作的，因而合作方要分成一部分。而新闻完全是自己原创的，收入全部归集团所有。因此，尽管新闻的总收入不如体育，但净收入超过体育。

卡舒吉获“自由金笔奖”

在“第71届世界新闻媒体大会”上，惨遭沙特官员杀害的《华盛顿邮报》前记者贾马尔·卡舒吉（Jamal Khashoggi）荣获世界报业协会颁发的2019年“自由金笔奖”。卡舒吉从上世纪80年代起在沙特和中东国家从事新闻工作，2003年出任沙特《国土报》（Al-Watan）总编辑，但只干了两个月就因发表批评沙特宗教政策的文章而被革职。4年后被邀请回到报社，数年后又因一些批评报道而被迫辞职。2015年，他应聘出任巴林一家由王室成员创办的新电视台负责人，但电视台很快因为采访一位反对党人物而被关闭。他后来因宣扬言论自由而被沙特政府驱逐去了美国，成为《华盛顿邮报》的专栏作家。其最后一篇专栏文章是在他死后发表的。世界主编论坛主席戴夫·卡拉韦（Dave Callaway）为他颁奖，颁奖词云：“他明知危险，但不愿沉默。”

《华盛顿邮报》平台创新六大招

在最近于苏格兰召开的“第71届世界新闻媒体大会”（原“世界报业大会”的延伸——译者注）上，《华盛顿邮报》新闻产品主任格里格·巴伯（Greg Barber）分享了编辑部在不同叙事形态方面的创新实验。他将此归纳为六大创新：1.在深度多媒体套餐中实现形态融合，该报的调查报道总是体现最好的融合；2.测试不同寻常的叙事形态；3.制作纪录片，如该报的《卡舒吉刺杀案》《枪击案12秒》；4.制作数据驱动的可视化新闻，如《〈权力游戏〉中的6887次死亡》；5.用社交媒体连接在任何地点的受众；6.用播客提供“邮报报告”。

《西雅图时报》以众筹抵御收入下降

位于华盛顿州的《西雅图时报》，是美国目前为数不多的家族独立报纸之一。该报自1898年至今，一直为布莱森（Blethen）家族所拥有并管理。该报创新与发展副总裁莎伦·陈（Sharon Pian Chan）说：“20年前，美国所有报纸通过发行和广告获得收入。其中发行收入只够用于印刷和投递到户，员工工资及报纸运营主要依靠广告。如今数字广告虽然正在取代纸媒广告，但数字广告的价格实在太低，而且2018年美国70%的数字广告都被谷歌和脸书两大平台掳走了。”为保持独立与生存，该报设立“调查报道基金会”（Investigative Journalism Fund）。该基金会与西雅图基金会合作，读者自愿向基金会捐助，以维持在不裁员的情况下报纸保持独立和优质内容生产的能力。基金会每个阶段的目标是众筹50万美元，目前已经实施到第三阶段。

英国报业多途径应对发展困境三新闻巨头创建“最好”付费客户端刚刚上线的“新闻大亨”（Mogul News）打出向读者提供“全球最好的一站制新闻客户端”的旗帜，正受到广泛的关注。该客户端内容由《金融时报》《经济学人》和彭博新闻社三大全球著名财经媒体共同提供，并提出“简捷而可接受”的付费价格：每月9.99英镑。该客户端将根据三大编辑部的推荐和用户反馈，挑选最佳文稿，包括观点鲜明的优质评论。以《金融时报》为例，客户端每周会从该报精选8篇稿件。该客户端不刊登广告，因为其创始人兼首席执行官拉夫·桑德胡（Rav Singh Sandhu）认为广告会与读者兴趣造成冲突。Mogul News将主打23-38岁千禧一代读者，完全不同于目前报纸读者的主要阵容。客户端的早晨简讯将于7点提供5-7条当日最重要的新闻，同时也会提供最欢迎的阅读榜内容。客户端首7日免费。新推出的“最好”客户端Mogul News（编译自，6月13日）《每日邮报》成英国受众量最大报纸《每日邮报》超越《太阳报》成为受众量最大的英国日报。根据媒体审计公司Pamco（去年替代英国全国读者量审计局成为权威媒体统计机构）最新统计，《每日邮报》（含《星期天邮报》和邮报在线网站）每月受众量高达3110万，反超长期占据报业鳌头的《太阳报》。后者品牌产品的每月受众量为2970万。《每日邮报》在平板电脑端的受众量居全国第一，在PC端的受众量则仅次于《卫报》而位居第二。每日邮报媒体集团发行人马丁·克拉克（Martin Clarke）说：“当其他报业品牌影响力下降的时候，我们的品牌却因为可信赖的内容产出而不断增强。这导致我们超越《太阳报》成为英国第一新闻品牌。我们高黏性的受众群体将邮报在线（Mail Online）视为每日获取新闻的首选目标。”《太阳报》则继续保持移动端和付费订阅受众量冠军的宝座。（编译自，6月19日）《泰晤士报》：优质内容是存活的唯一希望英国《泰晤士报》总编辑约翰·威瑟罗（John Witherow）认为，新闻出版商必须通过“无情的试验”和“更快的创新”去寻找抵达新闻受众并让他们付费的途径。他说：“将最尖锐的技术与最优质的内容进行嫁接”，是新闻媒体的“成功秘诀”，其中视频和音频就是扩大受众面的有效方法。“我们的新读者来自Netflix、Spotify、Amazon Prime时代（都是付费数字媒体——译者注）”“他们明白，要想获得好的服务，就要为之付费。而我们的挑战就在于，要把内容服务做得足够好。”他强调说：“我们必须记住，在这场革命中存活下来的唯一可能，就在于如何提供优质内容。”威瑟罗自2013年起担任该报总编辑。（编译自，6月11日）前舰队街记者在家乡创办报纸一位曾在伦敦著名媒体聚集地“舰队街”（Fleet Street）工作25年的老新闻工作者决定撤出伦敦，回到家乡德比郡创办地方报纸。这位名叫劳伦斯·哈顿（Lawrence Hatton）的记者，曾在《每日镜报》和《太阳报》担任副总编,于去年告别《太阳报》。新报纸名称为《依肯斯顿问讯报》（Ilkeston Inquirer）。他说：“我和我弟弟一起创办这份报纸，他是位商人，我们致力于为当地民众提供地方新闻。我们为最初几期的亏损支付了一些资金，但并不像我们想象的那么多。当地已经很久没有真正的本地新闻了，当地的企业也没有刊登体面广告的平台。我们的目标是填补这些空缺。”尽管英国其他地方报纸普遍面临困境，但哈顿对报纸前景充满信心。（编译自，5月28日）美国两大报业集团将合并美国最大报业集团甘尼特出版集团（Gannett Publishing）和另一大型报业集团盖特豪斯（GateHouse）将合并的传言持续了数周，终于在《华尔街日报》的报道中成为现实。如果最终成交，美国每6份报纸中就将有1份来自新成立的报业巨头。换言之，美国总共267种日报将聚集在一个公司的旗下，这将成为美国史无前例的一次大聚合。早在1977年，《纽约时报》就发表文章对愈演愈烈的报业集团化潮流表示担忧，指出甘尼特拥有60种日报将成为全国最大的报团。那时全国有1756种日报，甘尼特拥有其中的二十九分之一。如今这种聚合程度有过之无不及。这种扩张表明，“更大规模”仍是报业的首选战略。当然，交易尚未最后达成，一些关键性的谈判还在进行中。（编译自，5月30日）美国主流媒体入驻“抖音”美国媒体的TikTok账户厌倦了推特上无休无止的尖叫声了吗？那么试试TikTok（“抖音”海外版）上的视频表情吧。这可能是自5年前Snapchat（阅后即焚）成为美国年轻人最热门社交媒体后的又一个被年轻人追捧的社交平台。TikTok在《纽约时报》《华尔街日报》、The Verge、Slate等媒体上早有介绍，但鲜为人知的是它隶属于一家有着4万员工的中国媒体巨头“字节跳动”（员工数量超过“脸书”）。TikTok在美国的受众三分之二是不到30岁的年轻人——60%为16-24岁。在全球，则有大约5亿活跃用户。不过，该公司最近不得不向FTC（美国联邦贸易委员会）交纳570万美元的罚款，原因是错误地处理了那些年轻用户的数据。如今，《华盛顿邮报》《达拉斯新闻晨报》、全国广播公司（NBC）等美国主流媒体已开始入驻TikTok。《华盛顿邮报》的视频制作人戴夫·乔根森（Dave Jorgenson）说：“TikTok就像有人邀请一群朋友去参加晚宴一样。我们被邀请了，于是我们也会反过来再邀请他们，还带着一瓶葡萄酒。”该报的TikTok账号上还特别注明：“我们是一家报纸。”（编译自，6月18日）新闻集团七成广告收入来自直播视频在戛纳国际创意节（CLF）的一个谈话节目中，新闻集团负责人拉克兰·默多克（Lachlan Murdoch）表示，新闻集团近几年50%的收入来自广告，而广告收入的70%来自新闻和体育的直播视频内容。他说：“这个70%的统计数据是值得注意的。这些直播视频都是即时的现场新闻、体育和评论，而这些从不迟延的内容总是被很多人追逐收看。当媒体传播的内容更加碎片化的时候，直播视频的价值一直在提升。”他认为直播视频方面，新闻内容的价值比体育更高，因为体育都是与NFL（职业棒球联赛）等赛事机构合作的，因而合作方要分成一部分。而新闻完全是自己原创的，收入全部归集团所有。因此，尽管新闻的总收入不如体育，但净收入超过体育。（编译自，6月20日）卡舒吉获“自由金笔奖”在“第71届世界新闻媒体大会”上，惨遭沙特官员杀害的《华盛顿邮报》前记者贾马尔·卡舒吉（Jamal Khashoggi）荣获世界报业协会颁发的2019年“自由金笔奖”。卡舒吉从上世纪80年代起在沙特和中东国家从事新闻工作，2003年出任沙特《国土报》（Al-Watan）总编辑，但只干了两个月就因发表批评沙特宗教政策的文章而被革职。4年后被邀请回到报社，数年后又因一些批评报道而被迫辞职。2015年，他应聘出任巴林一家由王室成员创办的新电视台负责人，但电视台很快因为采访一位反对党人物而被关闭。他后来因宣扬言论自由而被沙特政府驱逐去了美国，成为《华盛顿邮报》的专栏作家。其最后一篇专栏文章是在他死后发表的。世界主编论坛主席戴夫·卡拉韦（Dave Callaway）为他颁奖，颁奖词云：“他明知危险，但不愿沉默。”（编译自世界报业协会官网，6月1日）《华盛顿邮报》平台创新六大招在最近于苏格兰召开的“第71届世界新闻媒体大会”（原“世界报业大会”的延伸——译者注）上，《华盛顿邮报》新闻产品主任格里格·巴伯（Greg Barber）分享了编辑部在不同叙事形态方面的创新实验。他将此归纳为六大创新：1.在深度多媒体套餐中实现形态融合，该报的调查报道总是体现最好的融合；2.测试不同寻常的叙事形态；3.制作纪录片，如该报的《卡舒吉刺杀案》《枪击案12秒》；4.制作数据驱动的可视化新闻，如《〈权力游戏〉中的6887次死亡》；5.用社交媒体连接在任何地点的受众；6.用播客提供“邮报报告”。（编译自世界报业协会官网，6月4日）《西雅图时报》以众筹抵御收入下降位于华盛顿州的《西雅图时报》，是美国目前为数不多的家族独立报纸之一。该报自1898年至今，一直为布莱森（Blethen）家族所拥有并管理。该报创新与发展副总裁莎伦·陈（Sharon Pian Chan）说：“20年前，美国所有报纸通过发行和广告获得收入。其中发行收入只够用于印刷和投递到户，员工工资及报纸运营主要依靠广告。如今数字广告虽然正在取代纸媒广告，但数字广告的价格实在太低，而且2018年美国70%的数字广告都被谷歌和脸书两大平台掳走了。”为保持独立与生存，该报设立“调查报道基金会”（Investigative Journalism Fund）。该基金会与西雅图基金会合作，读者自愿向基金会捐助，以维持在不裁员的情况下报纸保持独立和优质内容生产的能力。基金会每个阶段的目标是众筹50万美元，目前已经实施到第三阶段。

文章来源：《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/qikandaodu/2020/1103/658.html

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