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范式下我国报业供给侧结构性改革研究中日报业(2)
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摘要：三 中日报业的市场行为分析 (一)中国报业的市场行为 1.价格行为：价格战和涨价为常见手段 价格行为在中国报业的竞争中很常见。对于那些刚刚打入报业
三 中日报业的市场行为分析
(一)中国报业的市场行为
1.价格行为：价格战和涨价为常见手段
价格行为在中国报业的竞争中很常见。对于那些刚刚打入报业市场的新生报纸，为了迅速抢占市场，往往采取低价策略，这种低价策略为这些报纸在短时间内大量占有市场份额提供了机会。武汉报业市场就曾经发生过激烈的报纸价格战。当时，武汉都市报的定价一律为0.5元/份，而当地的《市场指南报》更名为《楚天金报》后，售价下降到0.3元/份，旨在排挤竞争对手，《武汉晚报》对此的反应是同样降价为0.3元/份，《武汉晨报》则推出“贺岁价”，将其报纸降价为0.1元/份[9]。这种价格战的结果往往是得不偿失。在报业区域寡头市场结构下，一家报纸的降价行为会引起其他报纸的反应。即使降价能够带来好处，也只是短时间的。面对其他报纸的报复，长期来看，价格战只会使得所有的报纸利润下降，虽然这对于读者来说是一件好事。
此外，有一些地区的报纸则采取涨价的行为，如广东地区的《羊城晚报》《南方日报》《南方都市报》等。影响商品价格的因素之一是原材料的价格。近年来，新闻纸的价格不断上涨，而新闻纸又是报纸生产的重要原材料，报纸的价格也就不得不随之上涨。此外，报纸的印刷成本和发行成本越来越高，员工薪酬也不断提高，汽油费、站场租金等居高不下，并且近年来报纸刊登的广告呈断崖式下滑，“二次售卖”的盈利模式难以为继，报社越来越难以承受这种成本压力，不得不寄希望于发行利润。因此《羊城晚报》率先在当地提高报纸价格，零售价由1.0元/份涨至1.5元/份，订阅价提至450元/年。当地其他报纸对此的反应是提价，《南方日报》也随之宣布涨价，零售价为1.5元/份、订阅价为540元/年[10]。从西方经济学的角度看，价格由供给和需求决定，报业市场频繁的价格变动，不仅会打破供给和需求的平衡，从长期来看还会影响报业市场的稳定性。
2.非价格行为：并购、发行、技术、人才均走向与新媒体融合
非价格行为在中国报业市场主要有并购、自办发行、技术创新等。与报业集团内部庞大的机构不同，并购能够给报社带来规模报酬递增效应，并使得生产要素实现更高程度的专业化，专业化生产又能够发挥每一个部门的比较优势，因此有利于报社的发展。技术创新则表现在许多报社都开始走向与新媒体融合的道路，“互联网+报纸”的理念逐渐树立起来，纸媒借助微博、微信公众号开辟新的战线，抢占新的制高点。许多报纸都在进行智库媒体建设，运用大数据与人工智能技术来推送新闻。在发行方面，我国报社长期以来采用的是自办发行的模式，但最近几年，由于报纸发行量下滑，发行人工成本上升，自办发行逐渐成为报业不能承受之重，自办发行队伍纷纷被裁撤，留存下来的发行员也纷纷改行做快递、配送等业务[11]。
在新媒体传播格局下，报业人才流失比较严重，高校新闻专业毕业生也更加喜欢到新媒体平台就业，报业之间的摩擦性失业不断出现。随着受众对报纸的内容质量要求越来越高，涉及不同领域的报纸不仅需要新闻专业的人才，还需要其他领域的专业人才，如金融类报纸需要金融专业的人才，政法类报纸需要法律专业的人才，但这些专业人才往往不愿意去报社工作，因为金融、法律等专业领域往往更具有吸引力。此外，许多长期从事新闻采编工作的从业人员往往积累了比较好的人脉资源，纷纷借机跳槽到新媒体公司或其他行业。
(二)日本报业的市场行为
1.价格行为：政府对报纸实行统一定价政策
日本政府对报纸的价格实行统一定价政策，不允许报社随意改变报纸的订阅价格，并且要求包括报纸在内的所有出版物都要印上价格，按定价出售，不论在什么地区，所有的报纸读者都面临一样的价格。这种做法极大地避免了各报社间激烈的价格战争。
2.非价格行为
(1)独特的发行配送机制——宅配制
在非价格行为方面，日本具有独特的发行配送机制——宅配制。在这种制度下，报社和发行单位是分开的，这与我国报社的自办发行非常不同，使得报社能够专注于内容的生产，而发行单位则利用专业优势做好营销工作。具体的做法是，报社与发行单位的经营者签订专营合同，报社负责将约定数量的报纸派送到各发行店, 发行店则负责上门征订报纸、送报到户、加插单页广告、收取报费等。此外，日本报纸的发行具有很强的服务意识，在宅配制下，报纸投递员直接把报纸准时送到受众的家中，风雨无阻，并且日报必须在早上7：00前送达，让受众在上班前收到新闻，而晚报则在18：00前送达，供受众在晚饭后阅读。
文章来源：《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/qikandaodu/2021/0311/764.html
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