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范式下我国报业供给侧结构性改革研究中日报业(3)
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摘要：(2)报业兼营旅游、交通、娱乐、房地产、保险业 日本报纸追求多领域的经营方式。报社除了出版报刊外,还经营广告和其他文化产业，另外还兼营旅游、交
(2)报业兼营旅游、交通、娱乐、房地产、保险业
日本报纸追求多领域的经营方式。报社除了出版报刊外,还经营广告和其他文化产业，另外还兼营旅游、交通、娱乐、房地产、保险业等其他业务。因此，它们同时又是跨行业的企业集团。如日本的第一大报《读卖新闻》组建了职业棒球俱乐部，日本6000万球迷中几乎一半都是该报的忠实粉丝。《读卖新闻》会将俱乐部的相关消息作为独家新闻刊登在报刊上，也会把俱乐部的比赛门票作为礼品送给报刊订户，这为《读卖新闻》带来了众多读者。此外，俱乐部带来的巨大利润也会被当作报业发展资金，用来改善印刷技术、扩张报纸版面、扩大读者市场等。俱乐部的存在为《读卖新闻》的发展提供了强大的经济支撑[12]。
(3)记者、编辑等内容生产人员不减反增
在报业从业人员方面，日本报业的整体从业人员也在不断减少，但是减少的人员主要来自报社的印刷、管理等部门，记者、编辑等内容生产人员则不减反增，可见日本报社在新媒体的冲击下仍然秉承着对内容创作的高度重视。
四 中日报业的市场绩效比较分析
(一)中国报业的市场绩效
1.市场化报纸很难在文化目标上有大作为
就报纸的文化目标而言，中央级的党报有效地实现了其目标，如《人民日报》影响力巨大，是主旋律的标杆。当然，各地的党报在宣传党中央的政策方针、弘扬社会主义先进文化方面也发挥着重要的作用。
但是对于非党报而言，面对新媒体的竞争，报纸的发行和印刷成本不断提高，读者却在不断减少，广告收入也在不断下滑，报纸盈利能力难以提升，无法获得长期利润。报纸如果为了生存，过于追求经济利益，就有可能忽视自身的意识形态属性，这使得非党报难以在文化目标上有大作为。
2.区域寡头报业市场限制了内容的多样性
如前所述，我国报业处于区域寡头竞争状态。因此，就区域市场而言，往往是一家报业集团独大，且成为该区域内报业内容最有力量的“把关人”，其母报、子报则恪守报业集团的规则。以海南省为例，在报业市场下最具有话语权的是海南日报报业集团，《海南日报》是母报，《证券导报》《南国都市报》等是子报。在新闻发布会上，往往参会记者中海南日报报业集团的记者占据大多数，而且各子报的刊发内容也没有太多的差别。因此在区域寡头报业市场上，报纸内容往往比想象中的少，这也就限制了多样化的内容生产。
3.报业成本不断上升，广告收入却不断下降
中国报业受到新媒体的强烈冲击。在收入和成本方面，报纸总体的广告收入在不断下降，2018年上半年，报纸广告刊例收入下滑了30.6%，而2017年同期也下滑了30.5%。2018年上半年，报纸广告面积下滑更严重，达33.8%，2017年同期只下滑了24.4%。在成本方面，国内新闻纸价格居高不下，报纸转型所需要的新型设备要求巨大的资金，并且报纸行业作为投资的对象存在着风险高、回报周期长的问题，难以吸引投资者的目光。
(二)日本报业的市场绩效
1.发行利润弥补广告收入不足
日本报业在新媒体的冲击下没有出现一溃千里的情况，其收入主要是由高发行量与经营其他业务带来的。虽然日本报业发行量和广告收入也出现下滑，但发行量每年下降的幅度并不大, 近几年一直维持在2%至5%之间。如2016年下降2.5%, 2017年下降3.4%, 2018年下降5%, 从未出现过所谓30%以上的“断崖式”下滑[13]。高发行所带来的利润在很大程度上弥补了广告收入的不足。
2.日本民众对报纸有很高的依赖性
在文化绩效方面，日本报业也颇有成就。日本的民众具有良好的报纸阅读习惯，他们对报纸有很高的依赖性，其原因很大程度来自于日本一直以来推行的“报纸进课堂”活动，从小培养民众阅读报纸的习惯，因此报纸在日本民众的文化熏陶方面具有非常重要的意义，这就为日本报纸实现文化目标提供了条件。
五 对中国报业供给侧结构性改革的建议
中国报业市场当前出现了比较明显的供需矛盾，主要体现在受众对报纸的需求减少和报纸供给量过多，而日本报业在供需方面的矛盾就没有那么突出。结合中日两国报业的SCP范式进行分析和比较，可以发现其中的一些原因：(1)日本报纸市场集中度高，没有过多无效供给的报纸；(2)报业良好的服务、优质的内容和受众长期以来的阅读习惯使得日本群众对报纸仍然有较高的需求；(3)合理的价格和版权政策减少了报业的激烈竞争；(4)走多领域的经营路线。
文章来源：《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/qikandaodu/2021/0311/764.html
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