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全媒体时代背景下的报业转型路径探究

来源:中国报业 【在线投稿】 栏目:期刊导读 时间:2020-10-29
作者:网站采编
关键词:
摘要:报纸作为一种信息传递媒介,最早出现在1605年,从那以后,报纸开始逐渐渗入到人们的生活中,并对人们的生活带来了一定的改变[1]。在此后的数百年中,随着科技的不断进步,尤其是

报纸作为一种信息传递媒介,最早出现在1605年,从那以后,报纸开始逐渐渗入到人们的生活中,并对人们的生活带来了一定的改变[1]。在此后的数百年中,随着科技的不断进步,尤其是近年来网络技术的普及,让很多新型媒介应运而生,电脑、手机客户端等多种多项的新媒体、自媒体相继涌现。在全媒体时代的影响下,传统报业的弊端逐渐凸显,传播渠道狭窄、产品单一、受众面积小等等问题[2],都让传统报业的处境更加雪上加霜,如果不积极的寻求突破和转型,那么被淘汰也只是时间问题。

一、全媒体环境对传统报业的影响

全媒体环境中,人们获取信息的习惯发生了翻天覆地的变化,截止2018年年底,我国网民数量超过8.29 亿,其数量和规模都远远超过国际平均水平,网络的普及率高达59%,其中98%以上的网民都是通过手机接连入网络[3],通过手机阅读和获取信息已经成为日常习惯,电视、报纸反而成为不太常用的信息获取渠道。这对报业的影响是显而易见的,其中最直观的影响就是报业的广告收入连年降低、发行量持续下滑。有统计数据现实,从2012年开始我国报业广告市场就已经开始负增长,并且连年降低,广告市场被占据,2017年、2018年连续两年的广告收入比上年下滑超过30%[4]。失去了广告收入的支撑,传统报业的经营步逐渐艰难。另外在发行量方面,随着受众阅读习惯的改变,我国报业整体发行量下滑,无论是发行的种类,还是发行的数量都在下降,这一趋势从2011年开始就已经出现了,更有许多报刊因不堪重负而停刊,或干脆放弃纸质报刊,转而做电子报刊。与传统包夜且战且退的情况相对的是,全媒体市场的全面增长态势,广告收入、广告投放份额都在上升。

在如今传统报业生存空间已经被压缩的十分狭小的情况下,报业人也在积极的寻求出路,不断探索转型路径,在数年的摸索中,既有成功经验,也有失败与教训,然而报业的转型不会停止,为了找到科学的、清晰的发展路径,仍需要继续进行积极的尝试。本文也在此背景下对全媒体时代中的报业转型路径进行探讨。

二、全媒体时代背景下的报业转型路径

(一)路径之一:做好内容的深度挖掘

“快”是全媒体的一大特征,信息产生的速度快,传播的速度也快,但“快”同时也导致了大量无用化、碎片化的信息出现,甚至有很多虚假信息混杂其中,在内容质量方面仍不如传统报业更具有权威性。因此报业转型的第一点,就是要以己之长,攻彼之短,立足于高质量的信息内容,做好深度挖掘,充分发挥自身权威化、专业化的特点,将最真实的信息传递给读者。

具体来说,首先,传统报业要实现自身采编流程的转型,打造精英式的采编队伍,吸收有专业素养的记者和编辑队伍,对时事新闻、特大事件、民生舆论有深刻的领悟力和理解力,在与其他媒体报道同一件事件时,也能做到以内容取胜,能够从新闻信息中为读者解读更深层次的内容,建设科学合理的采访与发布流程,着重加强对报业权威品牌的打造;其次,传统报业要实现新闻内容的优化,因为不管信息流通的方式怎样变化,内容永远是最核心的竞争力,因此要做到避免新闻内容的快餐化,做到内容的有质量、有思想,从内容上做到与其他媒体的差异化,突出优势,这既是报业的一大优势,同时亦是报业需时刻遵守的准则。

(二)路径之二:推动报业产业化发展

实际上,过去的报业已经属于一个比较独立以及完整的产业,造各种媒体没有出现井喷式发展之前,报业已经取得较好的发展,也涌现了一些比较知名的品牌。然而,随着信息传播进入全媒体时代,报业的利益空间被严重挤占,传统报业想要求生,产业化发展是必经之路。首先,要从单一经营方式转型为立体经营方式,不单纯依赖报纸,而是多渠道开拓业务空间,例如可以涉足与文化产业、游戏产业相关的一些业务,如小视频、书籍、游戏等,同时也可以与其他产业达成合作,以南方报业为例,该报业在经营传统报刊业务的基础上,也积极的开展社会舆情、政府智库建设等业务,同时积极与相关高校、研究所寻求合作,打造了南方舆情研究院,为许多政府决策提供了参开,非常有价值,同时也获得了很多的财政经费,这不失为报业转型的一种积极探索。

(三)路径之三:实现传播形态的创新

在如今科技飞速发展的背景下,能够做好“与时俱进”也是一种能力,这并不是传统报业向全媒体的妥协,而是一种顺应时代的进步。传统报业也应利用好时代优势,更新传播形态,实现报纸与网络的有机结合,做好“两微一端”建设,打造自己的报业新媒体品牌,并依照不同平台的特点,灵活使用多种传播方式,如图片、视频、音频等,为读者第一时间提供新闻资讯,做好纸质媒介、电脑端和手机端的协同发展,只有先增强传统报业的话语权,转型才能够更好的进行。

文章来源:《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/qikandaodu/2020/1029/633.html



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