媒体融合下报业集团的核心竞争力建设(2)

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摘要：二是强化深度报道。把新闻做深做透是纸媒的优势。深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意

二是强化深度报道。把新闻做深做透是纸媒的优势。深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向的报道方式。深度报道以关注重大主题，关注热点、难点为核心，在新闻的广度、深度和可读性上取胜，这正是其他新媒体所欠缺的。

三是重视新闻评论。新闻评论是纸媒的旗帜和灵魂，在报纸内容中具有重要地位。报纸的内容优势在于具有启发性的专业报道和社会评论，尤其评论是报纸的核心竞争力因子，增加了报纸与新媒体竞争的资本。这进一步彰显了纸媒的权威性和公信力，是一些新媒体应景式开设评论类栏目所无法企及的。

（二）人才是报业的核心竞争力

传统纸媒长期积累和发展，培养了一支高素养的团队。但由于体制机制的问题，同时受新媒体高薪的诱惑，优秀人才流失严重。人才是发展的第一资源，是推动报业事业发展的决定力量。报业要与时俱进，大力改革创新人才机制，深入推进人才强报战略，不断提高人才队伍建设水平。一是要创新完善人才激励机制，推行优才能力提升计划。要着眼于政治素质、业务精湛和卓越领导水平，实施核心领导人员能力提升计划，培育一流的经营人才队伍；着眼于全媒掌控、跨界竞合和思维开拓能力，实施多形式的培训，培育一批名记者、名编辑、名评论员的采编队伍。二是要完善员工职业规划建设，激发各类人才的内生动力，引导员工立足岗位成长成才。开展人才培养体系建设，实现人才队伍梯队成长。三是围绕融合发展需求，深入分析人才队伍结构，发现人才短板和不足，有针对性地从社会上公开招聘引进一批急需的复合型人才。四是逐步健全多元化的薪酬分配机制，积极推进尝试年薪制、项目分红激励、首席记者薪酬、科技成果转化奖励等中长期激励手段。薪酬分配向一线骨干倾斜，加大对一线骨干采编、经营、生产等人才的激励力度，使关键岗位人才的薪酬水平高于市场化水平。要努力提高员工的福利待遇，大力营造干事创业环境氛围。

（三）品牌是报业的核心竞争力

品牌是指消费者对一种产品的认知程度，是人们对一个企业及其产品、服务体系和文化价值的一种评价与认知，是一种信任。好的品牌不仅要有知名度，而且还要有美誉度。报业要充分利用多年积累的品牌优势，不断挖掘潜在的品牌感召力，要在品牌内功建设上下功夫，要在媒体的公信力上下功夫。媒体要潜心研究品牌内涵价值，要和读者搭建起线上线下千丝万缕的联系，提高读者对报纸品牌的忠诚度和依赖度。当前各报业集团都在深化媒体融合，要坚定信心，以打造主流新兴媒体为己任，着力提升品牌的影响力。《人民日报》客户端以公信力为基础，以聚集用户、服务用户为核心，在为用户推送最权威、最有温度的新闻信息同时，还先后推出了问政、公益等各类平台，成为一个老百姓生活的“好帮手”。浙报集团树立“新闻+服务”理念，以“以服务集聚用户，以新闻传播价值”为宗旨，以优质权威的新闻服务形成品牌和公信力，以新闻内容为依托，让读者产生信息依赖，增加受众的黏合度，显现出聚合用户的效果，从而也增加品牌服务的公信力。

（四）数据是报业的核心竞争力

传统媒体提供了海量数据，但由于对数据管理的滞后性，这些数据是发散的，没有给报业集团带来任何收益。随着数据技术的快速发展，信息资源的增值成为报业集团关注的焦点。借助信息化技术平台将数据聚合利用，建立起丰富的共享的大数据库，成为传统媒体的优势，也提升了报业的核心竞争力。

纸媒原来对发行用户管理很粗放，并不知道自己的订户和读者的具体信息，更无从了解他们的年龄、喜好和需求，无法真实全面掌握和利用有效用户信息成为传统媒体最大的困扰。大数据成为解决这些难题的利器。报业集团要高度重视数字经济的机会，做好顶层设计，加大技术投入，引进人工智能、算法等大数据人才，成立大数据技术团队，加快成立数据科技公司，把数据时代的主动权掌握在自己手里。通过数据网络整合各种数据资源，实现用户大数据的标准化和体系化形成。建立内容丰富、功能强大的数据库，可以解决媒体采编的各种信息需求，提供及时、全面、立体的内容服务支持，提高采编的工作效率和媒体质量，降低运营成本。以媒体融合为基础进行数字化转型升级，加速发展报业集团微信矩阵、客户端、官方微博、手机报等各种新媒体业态，全面走向全媒体、数字化的新型信息传播发展之路。同时，报业集团要紧跟数据消费的大趋势，深度挖掘信息资源，实现数据资源的增值和价值变现。首先是通过数据认真研究读者的消费喜好，对读者实现精准推广和智能化的传播，在合适的时间、恰当的空间推送恰当的内容和服务，及时对传播效果进行评估和纠错；其次利用数据资源进行舆情分析与监控，对实时热点监控，让用户掌握最新的动态和解决方案；最后，充分利用大数据技术平台，提供各种信息跟踪服务，比如新闻版权保护和维权，增加版权收入等。传媒产业的数字化战略，已经上升到政策层面，纸媒要充分依托政策和环境利好，提升数据的核心竞争力水平。

文章来源：《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/qikandaodu/2020/1222/700.html

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