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日本报业的融媒发展路径及启示(2)
作者:网站采编关键词:
摘要：（二）多平台发展，提升跨媒体传播力 在全媒体时代，传统媒体如果想在传媒市场上进一步稳固自己的地位，与新媒体一争高下，就要主动发展媒体融合
（二）多平台发展，提升跨媒体传播力
在全媒体时代，传统媒体如果想在传媒市场上进一步稳固自己的地位，与新媒体一争高下，就要主动发展媒体融合，实现跨媒体传播和发展。
首先，日本报业充分利用多个终端，相继推出了收费网络版、手机版等多个版本，如“日本经济新闻网络版”“朝日新闻Digital”“产经新闻HD”等，免费公开部分新闻内容。随着智能手机的普及，各大报社通过移动端开发新的业务，如《读卖新闻》推出了“读卖PDA” 业务，还推出了向用户发送语音版新闻的“M-Studio”移动服务。
其次，日本各大报社采取合作共赢的方式，进行跨媒体联动和资源共享，以强化内容。由于日本报业的独特性，《读卖新闻》《朝日新闻》《日本经济新闻》等大型报业集团本就是集报纸、电视台、广播电台于一体的综合性传媒集团，再加上网站，每一次的新闻报道都是跨媒体全方位的报道。此外，日本经济新闻社、TBS 控股集团、东京电视台、每日新闻社以及日本最大的移动通信运营商日本电信电话—多科莫公司合作开发和提供面向新媒体市场的内容，其主要目标是开发面向智能手机等高性能移动终端的内容。且不仅着眼于日本国内移动市场，而且力图向亚洲的广播电视台和网络平台提供内容。
再次，日本各大报社通过在各社交媒体平台上设立账号以吸引读者，扩大读者群。为迎合青年受众媒介使用习惯的变化，日本大报纷纷入驻以Twitter、Facebook 为代表的社交媒体平台。截至2017年4月，《读 卖新闻》（@Yomiuri_Online）、《朝日新闻》（@asahi）、《每日新闻》（@mainichi）、《日本经济新闻》（@nikkei）Twitter 账号的订阅量分别约为68 万、116万、83 万和237 万。其中，《日本经济新闻》的账号订阅量几乎接近其274 万的报纸发行量。
日本报业利用社交媒体引流的方式是，在Twitter 或Facebook 的帖子中嵌入新闻稿链接，同时配以图片和吸引人的导语或标题，当读者一旦点击就会自动跳转到该报的新闻网站上。这种方式旨在增加报社新闻网站的页面浏览量。
2015年5月，Facebook 启动了名为“即时文章”的新闻发布项目，即用户可以直接通过Facebook 阅读新闻，不再需要跳转链接进行阅读。2016年1月，包括《读卖新闻》《朝日新闻》《日本经济新闻》《每日新闻》在内的日本大报也宣布加入了“即时文章”项目。对加入该项目的报社来说，不仅可以获得发布新闻页面上的广告收益，同时也是探索如何改善用户体验，更好地吸引青年受众的一次尝试。
日本大报还积极利用社交媒体树立媒体品牌。如《朝日新闻》 为了鼓励报社的记者在社交媒体上开设账号，专门制定了《编辑部门社交媒体使用规范》。规范要求，社交媒体是编辑部门报道工作的一环，通过灵活运用社交媒体，旨在实现信息、照片、视频等内容的多维传播。《朝日新闻》在Twitter 上除了@asahi 的主账号外，按不同部门（如社会部、国际报道部）、报道专题（如核电、贸易等）、报道范围（如政治、经济、教育等）、报道地域（各地方分社）和记者个人等，都开通了相应的Twitter 账号，共计267 个。通过这样全方位的内容投放，报社期望获得更多的读者。
最后，日本报社还通过开设公众号来推送新闻。韩系企业NHNJapan 推出即时通信应用LINE 后在日本得到迅速普及，截至2017年1月，LINE 在日本国内有超过6600 万的用户，是日本最主要的社交媒体。日本报社当然不会放弃这一平台，“LINE 账号媒体平台”业务一经推出，就引起了众多媒体的关注。截至2016年12月，包括《朝日新闻》《每日新闻》在内的120 家媒体加入了该平台，平台累计用户达4200 万人。日本大报在LINE 上推送新闻的形式，主要是每天早晚分两次推送当日的新闻摘编，主要以社会新闻和软新闻为主。在新闻文本下方设有相关新闻链接区域，点击标题即可跳转到报社的新闻网站上。
（三）创新盈利模式，增强融合营销力
日本报业的广告收入持续下滑，各报社积极采取行动，寻找新的盈利模式，以维持报社的正常运转。日本报社不仅创立付费墙模式，开展付费数字服务，同时在付费模式上也进行了创新。日本四大主流报纸相继推出了付费数字服务，采用计量收费的方式，有效地将部分免费用户转化为收费用户。一般用户可以浏览报社网站或手机端提供的免费内容，如果想要获取更多内容，则需进行注册，成为免费用户，此时便可获得一定特权，阅读部分收费内容。如《朝日新闻》 的免费用户每天可阅读1 篇付费新闻，《日本经济新闻》和《每日新闻》的免费用户每月可阅读10 篇付费新闻。用户一旦要想阅读报纸全部内容，以及享受更多附加数字服务，就需要成为付费用户。四大报纸中，采用计量收费模式的有《日本经济新闻》《朝日新闻》和《每日新闻》三家，《读卖新闻》的免费注册用户尽管可以参加读卖报社举行的各种礼品推介活动等，但不能阅读任何收费内容，只有付费用户才能享受《读卖新闻》的数字服务。
文章来源：《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/qikandaodu/2020/1224/709.html