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新闻与传媒论文_媒介融合下我国报业新媒体市场

来源:中国报业 【在线投稿】 栏目:期刊导读 时间:2022-03-07
作者:网站采编
关键词:
摘要:文章目录 一、问题提出 二、市场结构现状及问题 (一)传统报业市场结构状况:全国市场分散竞争、地方寡头垄断 (二)报业新媒体产品市场结构现状:央级报纸竞争力、市场份额强

文章目录

一、问题提出

二、市场结构现状及问题

(一)传统报业市场结构状况:全国市场分散竞争、地方寡头垄断

(二)报业新媒体产品市场结构现状:央级报纸竞争力、市场份额强势依旧

(三)报业所处新媒体市场结构现状:竞争者数量、市场份额、“合理化边际”等失衡

三、市场结构问题成因

(一)成本壁垒打破地方报业龙头格局

(二)媒体特性不鲜明,运行体制不规范

(三)改革创新基础匮乏,手段难以复制

(四)互联网视域下用户规模与资金技术的串联影响

(五)转型发力单一,站位不高

四、应对策略

(一)边界拓展:转变传播逻辑,拓展新闻边界

(二)业态拓展:“草船借箭”与“二次用箭”拓展报业新业态

(三)身份拓展:报纸“造桥”凸显新身份

(四)规模拓展:资源合并重组,提振规模经济力

五、结语

文章摘要:在以互联网为核心的新一轮"传播革命"中,媒介融合成为解读近年来报业变革实践的"关键词",传统报业市场结构持续失衡,各级报纸积极投身新媒体转型。以报业新媒体产品为主的竞争性市场上,央级报纸竞争力、市场份额远超其他报纸;在报纸面对的"融合型新媒体"市场上,以民营新媒体产品为代表的互联网竞争者难破的进入壁垒、鲜明的媒介特性、成熟的产业模式等对报业造成冲击,其竞争者数量、市场份额、竞争程度具有极大优势。同时,叠压央级报业新媒体和互联网竞争者"两座大山",地方报业新媒体破局困难。为此,以边界、业态、规模、身份"四个拓展"为中心,可以助推报业新媒体转型,缓和媒介生态。

文章关键词:

论文DOI:10.13797/j.cnki.jfosu.1008-018x.2022.0005

论文分类号:G219.2

文章来源:《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/qikandaodu/2022/0307/1090.html



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