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本刊策划·大众报业集团融合转型发展一年间④
作者:网站采编关键词:
摘要：本刊策划 “1+7+N”新模式持续发力，“10万+”成常态，粉丝数量、综合影响力均居全国省报微信公众号第一名和山东媒体微信公众号第一名；“独具特色的IP栏目”广受关注；全年经营
本刊策划
“1+7+N”新模式持续发力，“10万+”成常态，粉丝数量、综合影响力均居全国省报微信公众号第一名和山东媒体微信公众号第一名；“独具特色的IP栏目”广受关注；全年经营收入2.1亿元，居全国省级党报前三……2021年，大众日报以“融合转轴”为突破点，推进融合转型由点状积累向体系突破转变，探索出了符合实际、富有特色、务实管用的融合路径，取得了丰硕成果。
改革释放生产力，媒体融合带来勃勃生机。在微博官方发布的2021年上半年微博热搜榜分析中，齐鲁晚报微博稳居山东第一；2020年7月开始运营的半岛都市报视频号，如今已发展成为日均推送短视频30多条、播放量超百万次的视频号平台头部新闻账号，根据第三方数据平台的数据，该视频号稳居民生类日榜前二十，最好成绩为民生类日榜全国第一；大众网·海报新闻则以全国热点报道为突破口，通过视频直播直击第一现场，探索行进式不间断直播、短视频与直播互动引流、全国联动直播等方式，迅速实现全国影响力的提升。
大众报业集团各媒体守正创新，勇于开拓，结合自身实际，探索出了各具特色的融合发展之路。本期特约大众日报、齐鲁晚报、半岛都市报、大众网·海报新闻等四家媒体，就一年来各媒体的实践探索进行交流与分享，展现大众报业集团各媒体转型创新取得的显著成果，共同探讨媒体融合发展之路。
掌控视频时代的流量密码
——以半岛都市报视频号为例
□ 单俊楠 董 磊 王慧之
摘 要：随着视频化信息传播走向主流，短视频已成为新闻报道的必然选择之一。从媒体融合发展趋势来看，新闻短视频为传统的主流媒体延伸了话语空间，提供了转型发展可能，同时也创造出了新的舆论引导形态。主流媒体要通过短视频账号的建设发展，对价值观进行有效传播，不让优质产品在流量洪流中被埋没，掌控流量密码，进而实现在视频时代突围。
关键词：视频时代；流量密码；正能量；媒体融合发展
在移动互联网兴起后，随着技术的不断进步，大量视频类型应用得到普及，一种视频化生存方式进入了公众视野。它既是日常生活的媒介化，也是媒介化后的日常生活。从某种意义上说，视频尤其是短视频及相应平台构建了浅层级的“元宇宙”，它影响着人们的现实生存与媒介表达。而现实生存与视频化生存也在相互映射、相向流动，它们之间的分界线也日益淡化。
网络视频用户的规模颇为庞大。2021年8月27日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截至2021年6月，我国网络视频用户规模达9.44亿，占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%。
主力军挺进主战场，主流媒体要借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，“视频化生存”时代到来，视频化信息传播走向主流，短视频也就成为新闻报道的必然选择之一，也是主流媒体融合转型的一个重要突破口。
开始运营于2020年7月的半岛都市报视频号，秉持“正能量就是大流量”的理念，依托半岛都市报优质原创短视频内容，同时利用热点新闻视频素材、UGC内容，及时产出新闻资讯类短视频，此外还孵化了一系列主播出镜的视频栏目，打造网红IP。
一年多时间，该账号已发展成为日均推送短视频30多条、播放量超百万次的视频号平台头部新闻账号，根据第三方数据平台新榜日榜榜单的数据，半岛都市报视频号稳居民生类日榜前二十，最好成绩为民生类日榜全国第一。
主流媒体如何通过短视频账号的建设发展，对价值观进行有效传播，不让优质产品在流量洪流中埋没，掌控流量密码，进而实现在“视频化生存”时代突围，是本文将分析探究的重点。
01
流量为先，正能量就是大流量
当普通人拥有了视频记录权、创作权，有了更多表达方式、现身机会和存在感后，他们逐渐形成了一种新的视频化生存方式。[1]
在这一场域，个体成为传播的自主主体，人人皆媒体，人人皆中心，形成了去中心化的信息传播和接受模式，传统的理性化、结构化、系统化的主流意识形态叙事方式被冷落甚至被排斥。为缩短主流意识形态到达受众的距离，短视频越来越成为媒体融合发展的“棋眼”。
半岛都市报视频号运营初期，团队以做本地社会新闻为主，但发布之后效果并不明显。经过不断地探索和学习优秀的媒体类视频号，如：新京报、中国网直播、四川观察等账号，研究爆款视频特点后，团队逐渐摸索出一条“紧跟全网热点+坚守正能量”的创作策略。
文章来源：《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/zonghexinwen/2022/0123/1061.html