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中国报业新的发展空间与方向(3)

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摘要：

的家庭梦想、家庭故事、家族历史、成功失败等等。每期专版中的“家”字由家庭成员自己写，或由亲朋、老师书写，亲朋在祝贺区发出祝贺，报社按广告收费。报纸成功营造出一种市民社交展示及收藏的场景。《都市快报》连续十年在清明节前后十天推出“快报为你寄思念”专版，刊登读者缅怀先人、追思亲友的小文章，既是告慰逝者，也给更多的人以启迪和感悟。坚持十年，“快报为你寄思念”已成为当地市民对《都市快报》认知的一部分，栏目打造成一个虚拟的城市客厅，让更多的读者和用户随时来坐坐，在热闹温馨的氛围里，交流和分享，获取和展示，倾诉和倾听…… 4.利用各种新媒体手段形成“虚拟社群”，④构成独特的社群场景。《萧山日报》的小记者团建立了自己的新媒体矩阵，包括萧报乐学网和“萧报小记者”“PAT家长会”等微信公众号，极大地扩大了“小记者”活动的影响力和传播范围，引来了更多关注。而且，通过新媒体矩阵传播的信息可以直接到达商品客户，吸引了众多广告商的参与，甚至直接成为销售产品的渠道。⑤ 《都市快报》的“快拍快拍”虚拟社群营造了一种交流的氛围。2016年初，“快拍快拍”客户端新版上线，目前有近3万注册用户，用户数虽不算多，但活跃度非常高，目前平均每天用户上传照片有3000～5000张。“快拍快拍”在杭州市民和国内摄影爱好者中获得了良好口碑，成为他们踊跃上传图片、热情参与活动的一个交流园地。依托这块交流园地，《都市快报》摄影部近年来推出了一系列线上、线下活动，既有人气，也有收入。依托“快拍快拍”，摄影部还在尝试开办摄影培训班，目前开出的有面向入门需求的“菜鸟班”，面向提高需求的“大师班”，分层收费教学。他们还和杭州知名的物业公司合作，把培训班开进物业公司下属的小区会所里，教喜爱摄影的小区业主怎样拍好自己家人、怎样拍好身边风景，这方面也很有发展潜力。报纸应致力于高端媒介媒介作为产品，竞争格局中也有高低端之分，这是产品定位使然。从一般的产品竞争角度看，高端产品利润水平高，低端产品薄利多销。媒介产品也是如此，高端媒介应有三层含义：一是用特殊职能满足特殊需求，定位于特殊群体；二是提供独特价值，无法被别的媒介产品替代；三是内容与载体品质高、站位高，精耕细作，而非粗制滥造。报纸应成为这样的高端媒介。新媒体还没有形成规模的时候，大部分的媒介都是高端媒介，低端媒介只是少数。新媒体带来新的媒介竞争格局，一些商业新媒体纷纷在朝着低端定位进发，信息“多、俗、滥、碎”，因满足了人们的低级信息需求而备受青睐。一些报纸也向新媒体学习，开始走低端路线，奉行“短板理论”，强调“取长补短”，试图把新媒体的优势拿过来为我所用。面对新兴媒体的时效优势，报纸的应对举措是跟它们“比快”，于是，花大本钱投入迅捷采编系统，对记者编辑实行苛刻的时效考核机制，还有“一报两投”“一报三投”、重大事件出多个版本的“号外”等。面对新兴媒体的海量信息优势，报纸的应对举措是跟它们“比多”，于是厚报成为常态，裁撤深度报道部门，在版面上增加了大量的从互联网上“扒”来的稿子，二维码、云报纸等新产品形态出现。面对新兴媒体的社会新闻、低俗新闻、个性化推荐的强大吸引力，报纸的应对举措是跟它们“比碎”“比俗”“比低级”，将自己等同于“业余选手”。当前都市报面临危机的最大原因就在于此，在低端媒介泛滥的时代，一些都市报在积极地与新媒体比“低端”，必死无疑。比快、比多、比碎、比俗、比低级，拿自己的弱项与新兴媒体的长处竞争，类似于乞丐与龙王爷赛宝，根本看不出报纸有任何获胜的可能。在竞争中，取长补短并不是一个理性选择。当年的电影面对电视的冲击，没有取长补短，大量播放低劣电视剧，注重“新闻简报”；而是彻底抛弃低端，高扬“观影体验”的旗帜，做视频的“高端媒介”，电影的高端路线获得了巨大成功。如今，报纸应从中得到启发，扬长避短，发挥理性、权威性、深度等新兴媒体没有的或不在意的优势，做低端媒介泛滥时代的高端媒介。如今，人人都可以是“记者”，但不可能人人都成为高端记者；人人都会做饭，但真正的大厨一直稀缺；机构、企业、个人，谁都可以做媒介，但不可能人人都做出高端媒介。高端媒介是一些商业新媒体、自媒体等无法企及的空间，是竞争的蓝海。面对新的竞争格局，报纸最应该做的是重新定位，抛弃比快、比多、比碎、比俗的低端思路，立志做高端媒介，才有未来。【本文为国家社科基金课题“提高主流媒体新闻供给质量的扶持路径研究”（项目批准号：17BXW098）阶段性研究成果】注释： ①陈国权：《传统媒体的未来》[J]，《编辑之友》，2017年第1期 ②曹冰：《日本人对报纸依赖度达86%较去年有所上升》[OL]，人民网日本频道，，2 ③陈国权：《邮发渠道：变革中的机遇》[J]，《中国记者》，2013年第11期 ④毛占海王平：《依托小记者虚拟社