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移动互联网与报业转型(3)
作者:网站采编关键词:
摘要：三、报业转型的路径 移动互联网对传统互联网的颠覆，意味着传媒产业的重新布局，传统互联网媒体的领先优势被削弱，而被传统互联网颠覆的报业获得
三、报业转型的路径
移动互联网对传统互联网的颠覆，意味着传媒产业的重新布局，传统互联网媒体的领先优势被削弱，而被传统互联网颠覆的报业获得了一次重新“起跑”机会。当前我国传统媒体正在努力实现融合发展，探索各种转型发展途径。移动优先，客户端快速发展是我国媒体融合发展的主要特点之一。报业在移动互联网时代的转型路径重点在于以下几个方向：
第一是重视客户端以重建用户直接连接。有研究显示，早在2016年，我国民众常用的媒体形态中，新闻客户端从五年前的15.1%提高到58.6%%的新媒体用户将微博微信等社交媒体作为获取新闻资讯的主要方式。相比之下传统媒体用户比例下跌明显，媒体生态发生巨大改变。“两微一端”已经成为大多数媒体的标配。①孙乐琪： 《中国媒体整合发展报告2016发布：“两微一端”成北京报纸标配》，2017年2月8日，
微博、微信作为媒体融合的重要平台，确实应给予足够的重视，但报业更应该重视客户端的发展。微博、微信是掌握在商业互联网公司手中的平台，这两个渠道并未掌握在媒体手中。媒体建立微博、微信公众号，仅是借用渠道。媒体通过这两个渠道与用户的连接是间接的。而客户端是掌握在媒体自己手中，而且是与用户直接连接。因此，媒体应重点发展客户端。如张一鸣认为，当今世界媒体行业的一个大趋势是内容生产与发布的分离，“内容生产者+分发平台”正在成为一种行之有效的经营策略。他所创立的“今日头条”不仅是一个新闻客户端，还是信息分发平台。他是站在平台的角度来看问题的，正说明了渠道对于媒体的重要性与致命性。
遗憾的是传统媒体新闻客户端的现状并不乐观。2018年上半年综合资讯类APP排名前5位的是腾讯新闻、今日头条、网易新闻、搜狐新闻、趣头条，竟然没有一家大陆传统媒体背景的应用进入排名前10位。②艾媒咨询： 《2018上半年中国APP排行榜》，2018年7月12日，
传统媒体通过资源整合，以转移或者搭建传播平台的形式开拓融合道路，继续进行新闻内容生产，或许可以成为一条发展的新思路。2017年1月1日，上海报业集团《东方早报》休刊后，将其新闻报道、舆论引导功能、人才资源全部转移到集团旗下的澎湃新闻网。同日宣布休刊的《京华时报》将其新媒体业务转移到京华圈APP。这种向新媒体整体转移、倾向客户端、突出自己品牌的方式是报纸在移动互联网时代重建用户直接连接的重要途径，是媒体融合发展阶段的报业转型新模式。
第二是“合纵”以形成强势媒体。“纵者，合众弱以攻一强也”。众多的全国性、地方性报纸可以通过“合纵”方式，形成强大的联合媒体，在全国性市场中占据前列地位。现代市场经济是一种跨地域性经济，地域界限的消失是市场经济发展的基本条件，也是现代市场经济的基本特征。在一个特定市场中，可能只有一两家领先企业，其它企业只能作为补充，占有极小的市场份额。如可口可乐、百事可乐在碳酸饮料市场中占所领先地位，其它品牌只能作为补充，在这两个品牌的边缘生存；“BAT”，各自在搜索、电子商务、即时通讯领域占据绝对领先地位，而其它的公司落后很远。媒体领域也是如此，一个全国性媒体市场只能容纳一两家强势媒体。互联网打破了我国传统媒体的条块分割格局，使全国形成了一个统一的市场。传统报业满足于旧有条块框架内“占地为王”，而忽视了开拓全国性市场，商业背景的互联网公司则抓住机会崛起。
旧有条块分割格局下的报业难以满足全国性市场消费者的需要。传统互联网与移动互联网所形成的全国性传媒市场中，传统的全国性媒体，如人民日报、央视等，因其下沉力度不足——单独一家媒体的力量不足，难以深入基层，深入受众生活的方方面面——而难以满足全国性市场中消费者的需求。地方性媒体下沉力度足够，但其信息收集范围有限，同样难以满足全国性市场中消费者的需求。
报业如何在新媒体大潮所形成的全国性市场中有所作为？“今日头条”可以作为借鉴。作为新闻资讯类产品的“今日头条”，2012年推出，从上线到获得1000万用户，仅用了90天。2017年广告收入60亿元，市场估值220亿美元。当前同类产品中排名第二位，超过老牌的网易和搜狐。“今日头条”成功的原因有很多：借助了移动互联网的红利，机器分发，基于大数据和算法的个性推荐等等，但它对传统媒体内容的充分开发运用是成功的关键。今日头条借用了包括新华社、光明网、澎湃新闻等数千家中央媒体、省级媒体、地方媒体的优质内容。①刘亚澜： 《张一鸣：内容生产与发布的分离是媒体大趋势》，2016年1月15日， 《主流媒体如何巩固主流地位》，《新闻战线》2018年第7期。这证明这种发展模式具有较大的成功可能性。
文章来源：《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/qikandaodu/2020/1222/703.html
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