美国报业数字化对中国报业的启示(2)_中国报业杂志社投稿_期刊论文发表|版面费|电话|编辑部|论文发表

一、稿件要求： 1、稿件内容应该是与某一计算机类具体产品紧密相关的新闻评论、购买体验、性能详析等文章。要求稿件论点中立，论述详实，能够对读者的购买起到指导作用。文章体裁不限，字数不限。 2、稿件建议采用纯文本格式(*.txt)。如果是文本文件，请注明插图位置。插图应清晰可辨，可保存为*.jpg、*.gif格式。如使用word等编辑的文本，建议不要将图片直接嵌在word文件中，而将插图另存，并注明插图位置。 3、如果用电子邮件投稿，最好压缩后发送。 4、请使用中文的标点符号。例如句号为。而不是.。 5、来稿请注明作者署名(真实姓名、笔名)、详细地址、邮编、联系电话、E-mail地址等，以便联系。 6、我们保留对稿件的增删权。 7、我们对有一稿多投、剽窃或抄袭行为者，将保留追究由此引起的法律、经济责任的权利。二、投稿方式： 1、请使用电子邮件方式投递稿件。 2、编译的稿件，请注明出处并附带原文。 3、请按稿件内容投递到相关编辑信箱三、稿件著作权： 1、投稿人保证其向我方所投之作品是其本人或与他人合作创作之成果，或对所投作品拥有合法的著作权，无第三人对其作品提出可成立之权利主张。 2、投稿人保证向我方所投之稿件，尚未在任何媒体上发表。 3、投稿人保证其作品不含有违反宪法、法律及损害社会公共利益之内容。 4、投稿人向我方所投之作品不得同时向第三方投送，即不允许一稿多投。若投稿人有违反该款约定的行为，则我方有权不向投稿人支付报酬。但我方在收到投稿人所投作品10日内未作出采用通知的除外。 5、投稿人授予我方享有作品专有使用权的方式包括但不限于：通过网络向公众传播、复制、摘编、表演、播放、展览、发行、摄制电影、电视、录像制品、录制录音制品、制作数字化制品、改编、翻译、注释、编辑，以及出版、许可其他媒体、网站及单位转载、摘编、播放、录制、翻译、注释、编辑、改编、摄制。 6、投稿人委托我方声明，未经我方许可，任何网站、媒体、组织不得转载、摘编其作品。

美国报业数字化对中国报业的启示(2)

作者:

关键词:

摘要：

，手机等移动终端成为许多美国人尤其年轻人获取新闻的重要渠道，移动媒体也因此成为报纸网络的“必争之地”。美国许多报纸投资巨额提高其“移动平台”内容、质量、速度及服务。报业数字产品内容在生产流程的一个重要输出，就是在移动媒体的使用。整个数字媒体流程中创造出的最终产品，不只是报纸，还有移动设备内容，报业试图从移动媒体中打开新的盈利渠道。三、美国报业数字化的启示目前，国内很多报纸的数字化只是停留在报纸版面的直接技术复制，即采用新闻纸报纸版面的PDF数字格式，而并未在内容产品上花大气力，忽略对于不断增长的新媒体需求，并未真正构建起融媒体以及重塑媒体的价值。在进行中美报业比较时，可以从中借鉴其在报业网络版和移动数据上的数字化转型经验，真正实现在移动互联时代的全媒体报业数字化。（一）以互联网为核心，实现数字化平台 “数字报业”、“报业数字化”可以说是报业发展的关键词，对传统报业来说，选择对抗、排斥网络，无疑是与时代发展相违背的。建立以互联网为核心的融合型、全媒体平台是大势所趋。报业数字化转型的策略在于提供全方面的报业数字产品与服务，增强用户体验，以维持其主体传播者的地位，保持固有的受众资源和媒体影响力。互联网在全球媒体范围内的发展改变了传统报业的媒体模式，目前这种模式已扩展成为全球媒体资源，正如麦克卢汉的“地球村”理论，在电子媒介技术时代，生活在地球上的全人类融为了一个整体，相互依存、相互影响。民族、国家等概念被瓦解或重构，在“地球村”里生活的人们不受空间局限，他们面对的是全球的人类，人们生活在一个“处处皆中心，无处不边缘”的空间格局中。媒介技术被重新部落化，“在电子媒介技术时代，我们身披着全人类，全人类是我们的肌肤。”真正的数字报业全球化时代已经到来。（二）探索多媒体融合模式在多渠道多媒介的媒体融合的生态环境下，传统报媒突破原有平面媒体的束缚，拓展出网站、视频、手机报等更多的新媒体渠道，进行报业数字信息的采集、处理、管理、发布等，最终实现报业数字媒体与纸质媒体之间的无缝链接。在跨媒体、多媒体、全媒体报道资源方面，上海的第一财经媒体集团率先实现数字全媒体平台，“第一财经”以提供专业的财经资讯为核心资本，新闻产品涵盖了报纸、杂志、广播、电视和网站等多种媒介。（三）搭建受众互动平台为满足网络时代的阅读习惯，在内容及形式大量使用图片、导读、图表及网页化设计。传媒大亨默多克认为，报业要抓住互联网长远发展的机遇，为读者提供新的服务。报业的机遇在于，不要在新闻纸印刷领域这一棵树上吊死，而要为读者提供更丰富的信息。《华尔街日报》为读者提供三个层次的在线内容——免费获取新闻、订阅服务与定制高端服务，这些应对措施对我国的报业极有启发。充分发挥互联网的即时性、互动性、可访问性等，在我国数字报业领域实现“报网互动”、人性化内容定制、培养特定读者群等，并在网络移动平台基础上，探索更多的数字媒体资源使用和服务。四、结束语由于篇幅和主题有限，本文讨论出发点局限于技术层面。而且，由于中美新闻理念、媒介所有权等不同，解决路径也会有较大差异。但与美国一样，互联网已经构成中国报业最大的冲击源，本文针对美国报业的数字化发展，提出对我国报业的启示。以他山之石拓宽思路，有选择地吸收并融会到中国报业数字化发展的进程中，在决策和实施中将会有更多的可能性和开拓性。 [1]Michael Tushman,Michael J.Roberts “USA Today: Pursuing the Network Strategy”,Harvard Business School Programme.Sep.19,2005. [2]Allan,S.Online news： Journalism and the Internet[M].England：Open University Press.2006. [3]张志安.美国报业的危机、对策及启示[J].科学发展,2011(08)． [4](加)埃里克·麦克卢汉.麦克卢汉精辟[M].何道宽译,南京大学出版社,2000. 互联网时代的到来对传统报业形成了巨大冲击，其影响范围蔓延到全球。本文通过对美国报业现状及面临危机的剖析，深入分析美国报业所采取的两种数字化发展策略——网络版及移动媒体方式，最后，提出美国报业数字化对中国报业发展的启示。一、美国报业现状及危机美国是这个世界媒体最发达的国家之一，同样无法逃离新技术带来的媒体革命——传统报业急剧衰退，以及新媒体网络引领全球传播业的趋势。（一）美国报业现状近年来，互联网络的兴起对美国传统报业形成了巨大冲击，以 google、navigator 为代表的网站、以 iPhone 为代表的手机移动终端、以 iPad 和 Kindle 为代表的阅读器，正在改变美