美国报业数字化对中国报业的启示(4)_中国报业杂志社投稿_期刊论文发表|版面费|电话|编辑部|论文发表

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美国报业数字化对中国报业的启示(4)

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字化。（一）以互联网为核心，实现数字化平台“数字报业”、“报业数字化”可以说是报业发展的关键词，对传统报业来说，选择对抗、排斥网络，无疑是与时代发展相违背的。建立以互联网为核心的融合型、全媒体平台是大势所趋。报业数字化转型的策略在于提供全方面的报业数字产品与服务，增强用户体验，以维持其主体传播者的地位，保持固有的受众资源和媒体影响力。互联网在全球媒体范围内的发展改变了传统报业的媒体模式，目前这种模式已扩展成为全球媒体资源，正如麦克卢汉的“地球村”理论，在电子媒介技术时代，生活在地球上的全人类融为了一个整体，相互依存、相互影响。民族、国家等概念被瓦解或重构，在“地球村”里生活的人们不受空间局限，他们面对的是全球的人类，人们生活在一个“处处皆中心，无处不边缘”的空间格局中。媒介技术被重新部落化，“在电子媒介技术时代，我们身披着全人类，全人类是我们的肌肤。”真正的数字报业全球化时代已经到来。（二）探索多媒体融合模式在多渠道多媒介的媒体融合的生态环境下，传统报媒突破原有平面媒体的束缚，拓展出网站、视频、手机报等更多的新媒体渠道，进行报业数字信息的采集、处理、管理、发布等，最终实现报业数字媒体与纸质媒体之间的无缝链接。在跨媒体、多媒体、全媒体报道资源方面，上海的第一财经媒体集团率先实现数字全媒体平台，“第一财经”以提供专业的财经资讯为核心资本，新闻产品涵盖了报纸、杂志、广播、电视和网站等多种媒介。（三）搭建受众互动平台为满足网络时代的阅读习惯，在内容及形式大量使用图片、导读、图表及网页化设计。传媒大亨默多克认为，报业要抓住互联网长远发展的机遇，为读者提供新的服务。报业的机遇在于，不要在新闻纸印刷领域这一棵树上吊死，而要为读者提供更丰富的信息。《华尔街日报》为读者提供三个层次的在线内容——免费获取新闻、订阅服务与定制高端服务，这些应对措施对我国的报业极有启发。充分发挥互联网的即时性、互动性、可访问性等，在我国数字报业领域实现“报网互动”、人性化内容定制、培养特定读者群等，并在网络移动平台基础上，探索更多的数字媒体资源使用和服务。四、结束语由于篇幅和主题有限，本文讨论出发点局限于技术层面。而且，由于中美新闻理念、媒介所有权等不同，解决路径也会有较大差异。但与美国一样，互联网已经构成中国报业最大的冲击源，本文针对美国报业的数字化发展，提出对我国报业的启示。以他山之石拓宽思路，有选择地吸收并融会到中国报业数字化发展的进程中，在决策和实施中将会有更多的可能性和开拓性。参考文献[1]Michael Tushman,Michael J.Roberts “USA Today: Pursuing the Network Strategy”,Harvard Business School Programme.Sep.19,2005.[2]Allan,S.Online news： Journalism and the Internet[M].England：Open University Press.2006.[3]张志安.美国报业的危机、对策及启示[J].科学发展,2011(08)．[4](加)埃里克·麦克卢汉.麦克卢汉精辟[M].何道宽译,南京大学出版社,2000.