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美国报业数字化对中国报业的启示(3)
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摘要:国人的信息接收方式和习惯。自1900以来,报业在美国历史上出现了两次大的技术变革:一次是广播和电视的诞生,另一次是由互联网的出现所诱发,使传媒
国人的信息接收方式和习惯。自1900以来,报业在美国历史上出现了两次大的技术变革:一次是广播和电视的诞生,另一次是由互联网的出现所诱发,使传媒生态格局再次发生巨大的变化:继报纸、广播、电视三大媒体三分天下的格局下,互联网和手机等移动终端以惊人的速度发展。(二)美国报业面临的危机“报纸消亡论”的提出最早出现在美国,2004年,美国学者菲利普·迈耶预测:2043 年第一季度晚些时候,日报将丧失最后一位读者。这一说法被日后广为传播和引用,并作为“报纸消亡论”的代表性言论产生了巨大影响。尤其是2008年爆发金融危机后,传统报媒陷入了更加困难的境地,于是,报纸消亡论再次引发了人们的关注。报纸将何去何从?1. 报纸停刊或转成电子版广告收入下滑、大范围裁员,是导致报业衰退的直接原因。美国商业网站广告直接剥离原有报纸广告份额。2009年,《西雅图邮报》等老牌报纸不得不放弃原始印刷纸质媒体,转型为电子媒体。2008年迄今,美国有200家报纸倒闭,500多份杂志停刊。网络对传统报业构成巨大冲击,主要来自各种免费资源带来的便利和海量信息,如免费新闻、搜索引擎信息、自媒体以及分类广告等。2. 网络盈利模式不确定盈利模式不确定,收费难是美国报业长期衰退的原因。新媒体技术改变了原有媒介生态结构,公众可以轻易找到满足其需求的其他媒介替代品,而且免费。“新闻无须付费”的观念已经成为大多数受众认可的方式,网络信息就应该免费已经约定俗成,收费就是变相节流网站流量,付费网站的道路越走越窄。《华尔街日报》是少数实现在线收费的成功案例,年,已经成为世界上最大的付费订阅网站,2009 年《华尔街日报》发行量是210万份,其中网络订户是100多万份,几乎占到一半份额。但大多数美国报纸的网络版收费并不成功,其收入也只占报纸收入的很小比例。二、美国报业的数字化发展尽管美国“报业消亡论”的悲观论点一直被热议,而且众多报纸己经濒临生死存亡的边缘,但同时对报业持乐观派的人仍然对报纸充满信心,他们在新媒介的数字化传播方式中已经看到了报纸未来发展的曙光。成功的报业集团必须调整策略,以便融入互联网,而不是栖息于互联网之上,在致力于数字化发展的道路上创新和转型。目前美国报纸发行量排名前三的是《纽约时报》、《华尔街日报》和《今日美国》,三大报纸均实行数字化发展战略。这三家报纸不仅发行量大,而且也具有代表性:《纽约时报》是美国精英报纸的代表,《华尔街日报》是财经类报纸的代表,而《今日美国》是平民报纸的代表,三家报纸代表了美国报业的整体发展趋势。从目前的发展来看,这三家报纸的数字化发展主要涉及到网络和移动两个领域:(一)互联网数字化发展:网络版20世纪90年代以来,尤其是1994年navigator的推出,互联网在美国迅速崛起。《纽约时报》、《华尔街日报》和《今日美国》也是美国最早实现数字化转型的报纸。《纽约时报》网络版充分利用了因特网无限性、交互性和自由性的特点;《华尔街日报》网络版发挥了报网互动的交互性特色;而《今日美国》网络版由于其亲民的草根特质,所以网络版也充分体现了自身的亲民化、形象化和娱乐化特色。2000年, 《今日美国》总裁汤姆·库里门确立了该报的发展方向——实现网络版,只有网络化发展才能在新的传媒格局中持续稳定地发展。如图1所示,《今日美国》实现了网络发展策略——即通过报纸、网络和广播电视直播三个不同的平台发布其内容。报纸及网络制作小组为电视台提供内容服务,报纸同时提供内容给网络,可见报纸内容是主要的信息来源。反之,广播电视为报纸和网络提供数字图像,丰富后者的多媒体内容。图1 《今日美国》网络发展策略(二)报业网络的移动化发展麦克卢汉提出的媒介理论,完全打破了传统大众媒介的观念,开拓了一种可实施的新的维度空间。其核心观点之一就是“媒介即信息”,即媒介的技术革命是社会发展的源动力,每一次新的媒介革命,都是人类感知认识世界的向前一步。技术变革将产生人类的认知、人与人关系及新的社会行为类型等多种连锁反应。运用移动科技,探索传播新模式,手机等移动终端成为许多美国人尤其年轻人获取新闻的重要渠道,移动媒体也因此成为报纸网络的“必争之地”。美国许多报纸投资巨额提高其“移动平台”内容、质量、速度及服务。报业数字产品内容在生产流程的一个重要输出,就是在移动媒体的使用。整个数字媒体流程中创造出的最终产品,不只是报纸,还有移动设备内容,报业试图从移动媒体中打开新的盈利渠道。三、美国报业数字化的启示目前,国内很多报纸的数字化只是停留在报纸版面的直接技术复制,即采用新闻纸报纸版面的PDF数字格式,而并未在内容产品上花大气力,忽略对于不断增长的新媒体需求,并未真正构建起融媒体以及重塑媒体的价值。在进行中美报业比较时,可以从中借鉴其在报业网络版和移动数据上的数字化转型经验,真正实现在移动互联时代的全媒体报业数
文章来源:《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/qikandaodu/2020/0628/335.html