中国报业融合创新现状、问题与趋势(10)_中国报业杂志社投稿_期刊论文发表|版面费|电话|编辑部|论文发表

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中国报业融合创新现状、问题与趋势(10)

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伤心之余，很多主体关闭了与理论界沟通的渠道，埋头搞生存，这种缺乏对话的孤军行为，最终还是会尝到苦果的。缺乏融合创新精品内容。在融合创新道路上，要彰显传统媒体的核心竞争力，与新媒体最终融为“你就是我、我就是你”，精品内容永远是王道。报纸既不能在时间上优于新媒体，又不能在权威上、深度上、可读上优于新媒体，那就真的要被无情抛弃了。当然，我们说的精品内容包括消息、评论、深度报道等各种新闻产品，报纸在这些方面都应该而且能够有所作为。通过精品内容为政府、企业和老百姓做好服务，再通过广告、其他产品经营获得政府、企业与老百姓的回馈，改变原来赤裸裸的二次销售方式，而是通过协同联动创收机制获得更好的利益，成为用户信息服务不可或缺的提供者。要把内容创新作为根本，全面提升传播力引导力影响力公信力，必须做到以下几点：一是要塑造新型传播格局。构建人工智能支撑下的新媒体矩阵，对传统媒体进行资源优化整合，构建起以移动互联传播为主要渠道、以报纸传播为权威依托的新型传播格局，报纸、在线网站、微博、微信和专业APP同时发力，以获得量大质优的稳定用户。二是要提升影响力公信力。要坚持以社会效益为首位的两个效益相统一，全面强化内容精品化水平，提高原创内容生产能力，紧跟政策趋势，紧抓时代命脉，紧扣人们心弦，生产人们喜闻乐见的产品。三是利用互联网大数据技术及前沿人工智能指导精品内容生产。遵循互联网传播规律，以用户为核心，参考产品传播力指数考核评价，利用用户规模、活跃度、10万+阅读数、竞品排序等可以量化的指标体系，评价消息、评论及深度报道的传播力，调整生产方向与生产方式方法。缺乏融合创新必胜信念。2015年2月，习近平总书记强调：人民有信仰，民族有希望，国家有力量，要锲而不舍抓好社会主义精神文明建设。信仰是一种重要的力量，尤其是在艰难困顿时期，在普遍认为不可能的情况下，信仰是支撑一个人、一个组织、一个国家坚持走下去的核心力量。对于报纸等传统媒体而言，融合发展是一场救亡图存的唯一道路，除此，别无他法，否则只能是放逐自己到历史的尘埃中。然而，对于融合创新发展，不用说社会公众与其他组织，就连很多报纸领导与从业人员都信心不足，认为融合创新还不如直接把报纸关掉，办一些公众号之类的新媒体就可以了。其实，融合创新要达到的“你就是我、我就是你”的目的，不仅仅是一种政治考量，也是一种经济考量、一种社会考量、一种精神道德考量。很多人认为政府保留报纸是自己的舆论引导与意识形态宣传的需要，事实并非如此。经济考量就是通过融合创新使传统媒体获得新生、具有强大的自我生存能力，更能体现媒体的公正性与客观性，也能增强媒体的传播力与影响力；社会考量就是通过融合创新实现“阳光媒体”的目的，保留人类社会发展史上一切做出重大贡献的事物，如同我们倡导的多元文化一样，不能只有一种文化、一种声音、一种意见，而应该是百花齐放，使这个社会在多元丰富中持续发展，多元媒体也是当代人们受惠先贤、泽惠后世的历史选择与责任担当。精神道德考量通过本身就是传承精神文化载体报纸的自我涅，向全社会证明信仰的力量。我们相信，只要报业有对融合创新必胜的足够信仰，就一定能够摆脱在救亡图存道路上挣扎的命运，就一定能够走向“你就是我、我就是你”的崭新媒体世界。中国报业融合创新趋势报纸种数将不断减少，报纸在洗牌整合过程中逐渐形成一省一报团。按照学界与业界的统一说法，2014年是媒体融合元年，笔者把元年之前的2013年与之后的2016年进行比较，中国新闻出版统计资料汇编显示：出版社的数量几乎没有变化，2013年是582家，2016年是584家；期刊增加了207种，2，2；报纸减少了21种，2家，2家。报纸减少数量最多，虽然21不是一个很大的数据，但实际反映了报纸举步维艰的巨大困境。为什么只是这21家报纸关门，其他报纸却没有倒闭，不是因为其他报纸做得好，更多可能是出于各种因素的考虑苦苦挣扎而已，如果让报纸自己选择，也许可能会有成百上千的报纸愿意宣布停刊转型。美国早就实行“一城一报”，据悉，美国98%的城市只有一家报纸，美国的“一城一报”是报业经过多年自由竞争的结果。今天，数字技术、网络技术与移动技术的快速发展，使媒介资源趋向于无极限，人们的媒介获得权与传播权无限扩大，在线网络、微博、微信、公众号等自媒体的出现，言论观点的多样性让我们走向了信息大爆炸时代，对媒介垄断与信息闭塞的担心已无基可寻。新媒体大大压缩了传统媒体的发展空间，受众资源大多流向新媒体，这就有必要思考是否还需要那么多都市报。报业未来发展趋势应该是一省一报团，这个报团既有传统媒体又有新媒体，既有媒体公司又有非媒体公司，既有产品生产组织又有服务提供组织。在传统媒体中，报纸数量会大大压缩，以省为地理空间的话，那么一个省只需保留一张省级党报，一张都市报，在党报与都市报中，会有各市县级专栏或专版，与报纸相