中国报业融合创新现状、问题与趋势(2)_中国报业杂志社投稿_期刊论文发表|版面费|电话|编辑部|论文发表

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中国报业融合创新现状、问题与趋势(2)

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背景下的人才引进、培养、考核和激励机制。当前，新媒体技术人才和复合型人才是传统报业转型升级的短板，尤其是既懂传统媒体又懂新媒体，懂数字技术又懂融合运营管理的跨界复合型人才。报社自身通过不同的培训和学习，加大新媒体人才的培养力度。同时，构建绩效考核与工作激励机制，让人才充分发挥自己的聪明才智，共同促进报社的整体发展。浙报集团在创新人才机制上始终不遗余力，该社通过新媒体孵化基地和中国新媒体创业大赛等形式积极鼓励采编人员参与新媒体创新。每年按营业收入2%提取专项研发经费，投入新媒体产品及技术研发。这些举措大大激发了全社的创造力和生产力，使浙报成为全国报业发展的领头羊。部分报业集团或报社开始探索核心团队和公司骨干持股来创新人才激励机制。上海报业集团旗下的澎湃新闻参照网络创业公司管理模式，实行核心团队集资持股，极大地提高了团队的积极性。以资本运作和市场化手段助力媒体融合深入发展。在报业转型升级的发展道路上，内容融合、渠道融合、平台融合是其基本主题，随着融合的深度与广度的不断拓展，资本与媒体的融合已是大势所趋，而且成为整合一切资源促进融合创新的强大助力剂。2，重庆文化产业投资集团注资《重庆晨报》6000万元，推动其融合转型升级。2，南方报业等4家广东省直传媒企业和海通创意资本管理有限公司等金融机构合作，成立广东南方媒体融合发展投资基金，这是广东省首支媒体融合投资基金，总规模达到100亿元。2，上海6家国有企业战略入股上海东方报业有限公司，以6．1亿的增资总额改变了其股权结构，上海东方报业有限公司持股比例减少为82．2%。“界面”也是媒体与资本合作的成果，国泰君安、海通证券、弘毅资本、小米、360等资本进入后，上海报业集团只是对“界面”以略超50%的比例控股。报业通过“内容+服务”提升媒体服务能力，通过强化服务性以实现运营创新。“内容+服务”的经营创新，使报业获得了新的市场领域，给受众提供的不仅是新闻服务，更多的是生活信息服务，实现了强大的增值效应。广州日报移动新闻客户端在保持原权威内容、及时资讯的基础上，重点打造服务民生等项目，通过与本地公共服务平台进行合作，提供个税、医保、水电、挂号、违章查询等众多本地生活服务功能。光明日报的“光明小明”，以文字和语音两种方式向受众提供服务，消费者可以通过其查询机票、预订电影等新闻和生活服务信息。浙报集团提供面向互联网用户的综合文化服务，以垂直领域和区域性“新闻+服务”平台化运营，形成线上线下有效互动为人们提供网络阅读、影视、动漫、游戏、视频、政务服务、媒体电商、区域生活门户、居家养老、网络医院、教育培训等综合服务。萧山日报社围绕萧山区党委政府和区域老百姓的实际需求打造新闻和垂直内容等免费产品和增值服务。围绕党委政府的中心工作发布新闻，并提供舆情监测、网络问政等定制化的政务服务。对区域老百姓构建本地以家庭单位为核心的用户服务平台，打造“线上+线下、平台+实体的社群融合生产力”，就是将特定行业或有共同兴趣爱好的读者和用户集聚到一起，打造教育、养生、养老、理财、公益、旅游、房产等线上社群，并针对每个板块或行业建立公司，“一行业一公司”为用户提供相应的产品和服务，实现精准用户营销。这一创新举措使《萧山日报》2016年的营业收入达到2．97亿元，实现利润2950万元，而2003年利润仅为279万元。以“两微一端”为标配打造全媒体传播矩阵。“两微一端”是报纸进行融合创新的主要抓手，报纸基本都创办了自己的客户端和微博微信公号，期望利用新媒体产品在新媒体用户和融合产品市场领域有自己的一席之地。目前，据估计，报纸微信公号已超过1300万个。在客户端建设方面，虽然没有微信公号那么庞大，但发展势头也非常迅猛。2016年以来，《天津日报》的“新闻117”、《河南日报》的“大河”、《甘肃日报》的“神舟”、《羊城晚报》的“羊城派”、《青海日报》的“中国藏族网通”等，是省级报团客户端发展的重要标志。目前，重庆日报报业集团已拥有15报4刊13网5端、1个手机报、81个官方微信、25个官方微博。浙江日报报业集团拥有《浙江日报》《钱江晚报》等33家纸媒，300多个法人微博、微信公众号和APP组成的新媒体矩阵。这些传媒企业已走在了全媒体传播矩阵建设的第一方队。运用各种技术来创新内容生产方式和内容表达形式，打造报业媒体融合的新形式和新产品。技术是推动媒体融合创新的主要力量，在传媒发展史上，新的媒介形态的出现，都是基于技术的革新。今天，以数字技术与网络技术为基础的大数据、云计算、人工智能、区块链等，为报业融合创新提供了新的历史机遇，利用这些技术，可以创新传媒内容生产方式与内容表达形式，推出满足消费者无极限需求的多元媒体融合产品。澎湃新闻要求记者、编辑必须具备全媒体生产能力，内容产品表现为文字、视频、动画、直播、VR、可视化数据