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中国报业融合创新现状、问题与趋势(6)
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摘要:务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”他对党和人民需要的合格新闻出版工作者提出了四个要求,其中一个就是“要不断提高业务能力
务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”他对党和人民需要的合格新闻出版工作者提出了四个要求,其中一个就是“要不断提高业务能力,会使‘十八般兵器’,成为全媒型、专家型新闻出版工作者”。全媒人才的培养需要高校与媒体形成联动机制,共同发力,整合各种培训资源,建立多方联动培训机制,拓宽学习培训渠道,不断优化、提升全媒人才队伍的思维模式、知识结构和操作技能。在高校一般性的传媒人才培养基础上,媒体应该进行常态化的专门培训:一是要促使在采编人才队伍深度融合、整体转型,采编人员进行全媒化武装,所有全媒体采编设备必须应有尽有。二是要促使技术、运营人才队伍绝对全媒化,迅速补齐技术支撑体系的短板,确保采编队伍实现内容生产,使采编、技术、运营真正成为围绕媒体融合生产高速高效运行的一支生力军。 受众需求日益跨界,平台型媒体是黏附用户的不二选择。在媒体融合的实践中,传统媒体逐渐走向了平台媒体的成功转型之路。美国社交媒体网站创始人乔纳森·格里克(Jonathan Glick),在2014年2月发表的《平台型媒体的崛起》一文中,最早提出平台型媒体的概念。平台型媒体指的是“平台(Platform)”和“媒体(Publisher)”的交集部分,是互联网科技平台和媒体的双向融合过程。平台既不是生产车间,也不是物流管道,更不是呈现终端,它与承载其上的主体有一种相互依存、互为利用的关系,是一种共赢经营模式。一方面,平台有各种产品与服务的生产者,内容生产者发挥黏附用户的作用,通过提供质优价廉甚至免费的内容,用公共(公益)服务的形式对用户进行脱敏,获得信任,成为“流量黑洞”。另一方面,通过平台上的“流量黑洞”,开展广告经营及其他产品经营服务,以获得利润。Facebook是较为典型的平台型媒体,中国的大型电商淘宝、京东也是一种特殊的平台型媒体,《浙江日报》之所以成功,也得益于其平台型媒体的倾力打造。对于报纸而言,融合创新之后,作为品牌象征的报纸其实就是一种符号性、象征性机构,通过品牌的公信力与影响力构筑一个生活平台,在提供生活信息服务的基础上,开展多种媒体与非媒体产品经营服务,在协同联动生态圈中创造价值,获得利润。 数字技术与移动网络技术对报业发展构成的挑战,用“生死存亡”形容,一点也不为过。政府、业界、研究者与读者,都想方设法为报纸的救亡图存提供各种应对策略。融合创新是公认的必由之路,甚至是唯一路径。传统媒体与新兴媒体在融合发展中实现习近平总书记所提出的的“你就是我、我就是你”的终极蓝图,似乎还有一段路要走。融合过程中碰到的一些问题、矛盾与困惑,使从业人员不免有所沮丧、泄气甚至绝望。基于此,本课题组在全面梳理报业发展现状的基础上,力求精准找到当下最需要解决的问题,预判未来发展趋势,为报业融合创新提供参考。当前,新媒体技术人才和复合型人才是传统报业转型升级的短板,尤其是既懂传统媒体又懂新媒体,懂数字技术又懂融合运营管理的跨界复合型人才。报社自身通过不同的培训和学习,加大新媒体人才的培养力度。同时,构建绩效考核与工作激励机制,让人才充分发挥自己的聪明才智,共同促进报社的整体发展。中国报业概况发行数量。2016年,全国共有报纸1894种,出版报纸390.07亿份,总印张为1267.27亿印张。2014年是传媒融合元年,与之前的2013年相比,2016年报纸减少了21种,出版社增加了2家,期刊增加了207种,这是一个值得思考的数据。报业颓势在发达国家早已凸显。众所周知的《基督教科学箴言报》《赫芬顿邮报》《独立报》都宣告纸质版停刊,转向数字媒体。我国从2014到2017年初,也有多家报纸宣布停刊或休刊,如《新闻晚报》《生活新报》《河南青年报》《京华时报》《东方早报》等。读者结构。2016年,伴随互联网成长的“80后”“90后”成为主要消费群体,他们的生活与互联网密不可分。中国新闻出版研究院于2018年4月发布第十五次全国国民阅读报告数据显示:我国2017年成年国民报纸阅读率为37.6%,比2016年的39.7%下降了2.1个百分点,与2016年相比,对纸质报刊的阅读量和接触时长持续下滑。而与此相对应的是,成年国民手机阅读接触率连续九年增长,成年国民日均手机接触时长达80.43分钟。不仅是年青一代,老年人的报纸阅读率也在下降,2016年互联网新增网民中19岁以下和40岁以上的人数增加幅度最大,这说明老年受众群体也开始逐渐接受互联网阅读方式。经营状况。报纸市场的“断崖式”下降趋势还在继续,根据中国广告协会报刊分会和央视市场研究(CTR)的数据,2012~2016年中国报业广告刊登额的降幅分别是7.3%、8.1%、18.3%、35.4%和38.7%。报纸广告市场规模不足六年前的三成。2012年起,报纸订阅量就呈现加速下降的趋势,2015年的订阅率下降幅度超过50%,读者流
文章来源:《中国报业》 网址: http://www.zgbyzzs.cn/qikandaodu/2020/0628/339.html
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