中国报业融合创新现状、问题与趋势(9)_中国报业杂志社投稿_期刊论文发表|版面费|电话|编辑部|论文发表

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中国报业融合创新现状、问题与趋势(9)

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。澎湃新闻利用内容和资源生成大数据、解读大数据，与高校建立数据新闻实验室，用大数据建立新的内容生产方式。当下，算法新闻作为运用智能算法工具自动生产新闻并实现商业化运营的一个新应用，是报纸进行融合创新发展的重要契机，是推动用户数据库建设的一种新力量。中国报业融合创新的问题缺乏融合创新终极蓝图。在融合创新的历史大潮中，中国报业基本上是一种被动的、应景的、拆招式的态势。所谓被动的，是指报业作为媒体类型迭代竞争中的市场主体，错失了未雨绸缪、占据第一落点的先机，丧失了先发优势，从而陷入一系列蔑视、排斥、恐慌与自弃的被动行为中。应景的与拆招的就是被动之后的主体抗争，或出于生存的需要，或出于管理部门的要求，或出于技术与资本力量的驱动，报业通过一系列的增量行为，给自己全身配置了层出不穷的新媒体武器。然而，这些增量新媒体，如同小舢板一样，既不能与传统媒体母船融为一体，成为新型媒体战舰，又没有力量与市场大潮中的新媒体进行竞争，徒然成为一串美丽的数字游戏。报业在被动的应景与拆招之后，陷入了深度的疲惫与无助中，自我否定与自我放弃也就成了报业组织与从业者的一种“新常态”。有没有报业融合转型的良方呢？习近平总书记给出了答案，即“你就是我、我就是你”的深度融合。这种深度融合的前提就是报纸融合创新终极蓝图。确定终极蓝图需要大智慧、大勇气与大战略。首先，必须解决存量问题，要直面报纸存量中的管理模式、生产模式、经营模式与人才培养模式问题，要调整激活存量中人财物要素的活力与生产力，通过“放血”与“变血”的方法改造不适宜新媒体环境的一切元素。第二，明确报纸融合创新的目的不是自我生存与救赎，而是积蓄力量更好地服务党和人民，为经济社会发展提供信息参考与意见管理，成为有传播力、公信力与影响力的主流媒体而非“豪门食客”。第三，融合创新需要用户思维，报纸必须改变传统读者思维习惯，迅速变身为现代市场主体，在用户思维的指引下，不注重一城一地的得失，通过多元产品经营，实现协同联动创收效应。最后，要成为“阳光媒体”，即“不论是传统媒体还是新媒体，都以主体身份独立存在，依然发挥不可替代的媒体传播功能，只是各自在信息传播这个大盘子中所占比例与角色不同。融合后的呈现形态跟阳光一样，看起来是白色的，但实际上是由红、橙、黄、绿、蓝、青、紫七种单色光的独立颜色组成的。在媒体融合后的‘阳光媒体’中，报纸、期刊、电视、网络、移动互联网等就是红、橙、黄、绿、蓝、青、紫等各种独立的颜色”。阳光媒体实现了“你就是我、我就是你”的深度融合，存量与增量融为一体，终极蓝图也就得以实现。缺乏融合创新协同机制。当前媒体融合创新协同机制的缺乏表现在三个方面：第一，报纸个体“中央厨房”的协同机制欠缺。在新媒体的冲击下，“中央厨房”是传统媒体融合创新的标配，大家一度以为找到了生存发展的抓手。“中央厨房”的核心是建立内容生产一体化组织体系，从调整组织架构入手，梳理和优化重组编采发流程，形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。然而，理想与现实总是有一些距离，“中央厨房”依然存在一系列问题，诸如资金、技术、人才等，也存在不平衡不充分的问题。“中央厨房”不是任何一家报纸想做就能做得起来的，即使构建了一个形式上的实体，但大多很难成为日常性的工作机构。“中央厨房”的突出问题就是协同性问题，一是记者之间的不协同，跑不同口的记者很难就一个采访主题形成协同效应，依然是各干各的活、各跑各的路；二是编辑中心的不协同，报纸、公众号、网站、户外数字媒体等不同类型的编辑中心很难发挥协同效应；三是经营与采编的不协同，有些看似合在一起，但其实是各占山头，有些报社把采编行政经营合为一体，看似融为一体，但每个人都搞经营的方式又偏离了报纸主业的初衷，不是值得复制的商业模式。第二，报纸主体之间的协同机制欠缺。报业作为一种类型媒体，在救亡图存的大业中应该需要一种协同机制，但事实是“大难来临各自飞”，机警度高的、危机感强的报纸似乎更聪明一些，尽管其也丧失了第一落点发展的机会，但能很快抓住政策优势开展多种经营，走上了新媒体大潮发展的康庄大道，但大多数报纸还在生存线上挣扎。尽管在融合创新上也相互学习，然而，这些市场主体就如同一堆分散的原子，没有一种协同机制把他们的集体力量整合起来，共同开拓融合创新大业。殊不知，如果森林不在了，孤零零的一棵大树最终依然会被狂风刮倒。“抱团取暖”是一种选择，但是，如果这个团中的很多个体自身不发热了，大家依然会被冻死。第三，报纸业界与理论界欠缺协同机制。理论界不仅是总结成功经验、发现规律，进行理论研究，更应该是直面问题、提供解决方案，进行应用研究。对于今天的报业而言，既需要理论界给予战略信心鼓励，更需要理论界的策略点子抓手。然而，我们的理论界似乎太“无情”，不仅难有可咨借鉴的真知灼见，而且更多的是对报纸这一传统媒体的抛弃。报纸业界