中国报业融合创新现状、问题与趋势(4)_中国报业杂志社投稿_期刊论文发表|版面费|电话|编辑部|论文发表

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中国报业融合创新现状、问题与趋势(4)

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发挥不可替代的媒体传播功能，只是各自在信息传播这个大盘子中所占比例与角色不同。融合后的呈现形态跟阳光一样，看起来是白色的，但实际上是由红、橙、黄、绿、蓝、青、紫七种单色光的独立颜色组成的。在媒体融合后的‘阳光媒体’中，报纸、期刊、电视、网络、移动互联网等就是红、橙、黄、绿、蓝、青、紫等各种独立的颜色”。阳光媒体实现了“你就是我、我就是你”的深度融合，存量与增量融为一体，终极蓝图也就得以实现。缺乏融合创新协同机制。当前媒体融合创新协同机制的缺乏表现在三个方面：第一，报纸个体“中央厨房”的协同机制欠缺。在新媒体的冲击下，“中央厨房”是传统媒体融合创新的标配，大家一度以为找到了生存发展的抓手。“中央厨房”的核心是建立内容生产一体化组织体系，从调整组织架构入手，梳理和优化重组编采发流程，形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。然而，理想与现实总是有一些距离，“中央厨房”依然存在一系列问题，诸如资金、技术、人才等，也存在不平衡不充分的问题。“中央厨房”不是任何一家报纸想做就能做得起来的，即使构建了一个形式上的实体，但大多很难成为日常性的工作机构。“中央厨房”的突出问题就是协同性问题，一是记者之间的不协同，跑不同口的记者很难就一个采访主题形成协同效应，依然是各干各的活、各跑各的路；二是编辑中心的不协同，报纸、公众号、网站、户外数字媒体等不同类型的编辑中心很难发挥协同效应；三是经营与采编的不协同，有些看似合在一起，但其实是各占山头，有些报社把采编行政经营合为一体，看似融为一体，但每个人都搞经营的方式又偏离了报纸主业的初衷，不是值得复制的商业模式。第二，报纸主体之间的协同机制欠缺。报业作为一种类型媒体，在救亡图存的大业中应该需要一种协同机制，但事实是“大难来临各自飞”，机警度高的、危机感强的报纸似乎更聪明一些，尽管其也丧失了第一落点发展的机会，但能很快抓住政策优势开展多种经营，走上了新媒体大潮发展的康庄大道，但大多数报纸还在生存线上挣扎。尽管在融合创新上也相互学习，然而，这些市场主体就如同一堆分散的原子，没有一种协同机制把他们的集体力量整合起来，共同开拓融合创新大业。殊不知，如果森林不在了，孤零零的一棵大树最终依然会被狂风刮倒。“抱团取暖”是一种选择，但是，如果这个团中的很多个体自身不发热了，大家依然会被冻死。第三，报纸业界与理论界欠缺协同机制。理论界不仅是总结成功经验、发现规律，进行理论研究，更应该是直面问题、提供解决方案，进行应用研究。对于今天的报业而言，既需要理论界给予战略信心鼓励，更需要理论界的策略点子抓手。然而，我们的理论界似乎太“无情”，不仅难有可咨借鉴的真知灼见，而且更多的是对报纸这一传统媒体的抛弃。报纸业界伤心之余，很多主体关闭了与理论界沟通的渠道，埋头搞生存，这种缺乏对话的孤军行为，最终还是会尝到苦果的。缺乏融合创新精品内容。在融合创新道路上，要彰显传统媒体的核心竞争力，与新媒体最终融为“你就是我、我就是你”，精品内容永远是王道。报纸既不能在时间上优于新媒体，又不能在权威上、深度上、可读上优于新媒体，那就真的要被无情抛弃了。当然，我们说的精品内容包括消息、评论、深度报道等各种新闻产品，报纸在这些方面都应该而且能够有所作为。通过精品内容为政府、企业和老百姓做好服务，再通过广告、其他产品经营获得政府、企业与老百姓的回馈，改变原来赤裸裸的二次销售方式，而是通过协同联动创收机制获得更好的利益，成为用户信息服务不可或缺的提供者。要把内容创新作为根本，全面提升传播力引导力影响力公信力，必须做到以下几点：一是要塑造新型传播格局。构建人工智能支撑下的新媒体矩阵，对传统媒体进行资源优化整合，构建起以移动互联传播为主要渠道、以报纸传播为权威依托的新型传播格局，报纸、在线网站、微博、微信和专业APP同时发力，以获得量大质优的稳定用户。二是要提升影响力公信力。要坚持以社会效益为首位的两个效益相统一，全面强化内容精品化水平，提高原创内容生产能力，紧跟政策趋势，紧抓时代命脉，紧扣人们心弦，生产人们喜闻乐见的产品。三是利用互联网大数据技术及前沿人工智能指导精品内容生产。遵循互联网传播规律，以用户为核心，参考产品传播力指数考核评价，利用用户规模、活跃度、10万+阅读数、竞品排序等可以量化的指标体系，评价消息、评论及深度报道的传播力，调整生产方向与生产方式方法。缺乏融合创新必胜信念。2015年2月，习近平总书记强调：人民有信仰，民族有希望，国家有力量，要锲而不舍抓好社会主义精神文明建设。信仰是一种重要的力量，尤其是在艰难困顿时期，在普遍认为不可能的情况下，信仰是支撑一个人、一个组织、一个国家坚持走下去的核心力量。对于报纸等传统媒体而言，融合发展是一场救亡图存的唯一道路，除此，别无他法，否则只能是放逐自己到历史的尘埃中。然